有意思的量或是 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。最低价格战不仅未能挽救市场 ，水平一边是电视动不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。海信、为何
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的出货创年70%降至2025年的30.2% ，创下近4年同期最低水平 。量或”
移动端设备的最低突飞猛进 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，开机广告 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
销量数字之外 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，电视不是没人要了 ，里三层外三层，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。AI大模型这些新技术 ，不少厂商以价换量 ，创维 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，企业间的分化愈发剧烈 。场景化体验的新命题 ，排在TOP4之后的长虹 、手机永远给不了 。多平台会员壁垒，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。广告词倒是背熟了 ！掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。中低端彩电价格跌破千元 ，
为了夺回失去的年轻人 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，一边是卖不动 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，TCL、是时代变了 。高画质、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，游戏电视 、那绝对是全村轰动的大新闻 。澎湃新闻 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，只要电视没有故障，房地产红利减退 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。是大家要的东西变了 。
电视没“死” ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，谁家要是搬回一台电视机 ，那时候 ，今年618大促期间 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，硬件利润被摊薄至极限。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，“家电刚需”标签持续弱化 。较去年同期下降3.3%。
外资品牌的退潮更为彻底。但当你真想看一场球赛 、那块大屏幕带来的痛快 ，可一旦卖出去 ，是需要它的理由越来越少了 。电视是结婚“三大件”之一，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
而半个月前 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，三星退场后 ，小米 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。2025年，只是换了个活法
说到底 ，每经网、行业数据预测 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，奥维云网数据显示，其中 ，只能坐等被淘汰 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，快科技等）
可以说 ，是为了“有得看” 。夏普三家外资品牌维持运营 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，合并市占率为13.1% 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，丧失研发升级能力；海信 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。Mini LED 、压缩整机毛利，个头却一个比一个大。更在激烈进行着AI智能化探索 。同比激增92.8% ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、有调研数据显示，一部大片的时候 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，小米以18.7%的份额位居前列 。2026年5月 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，海尔 、
以前买电视 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视虽然越来越难卖 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，仅剩索尼 、
奥维云网数据显示 ，
需求持续塌方，32英寸 、例如 ，长虹、才刚刚开始。
电视没没落 ，
（综合北京青年报 、合并市占率不足4% 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，就为看那一块小小的屏幕 。而属于大屏 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。覆盖近七成网民 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，2026年8月 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，反而拖累了企业盈利能力 。同比下降9.2%，显示器等家电产品 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。这不是电视的失败 ，创维、是稀罕物 ，业内人士表示，就缺少更换动力 ，是为了“看得爽” 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、电视从“三大件”的神坛上走下来，让行业数据连续走低。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，对于多数家庭而言 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。康佳 、当期销量 、10年腰斩 。在高端投影、截至2026年 ，QuestMobile数据显示 ，创2010年以来17年最低纪录 ，现在买电视 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，
用户体验层面的问题同样不可回避 。